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카피라이터의 조건

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788984999183
분류기호 :	659.13
개인저자 :	구자휘
서명/저자사항 :	카피라이터의 조건/ 구자휘.
기타표제 :	관제: 제일기획 카피라이터 출신 구자휘 교수가 학생들과의 수업을 통해 그 효과를 입증한 카피라이팅 실전이론과 훈련방법
발행사항 :	서울: 커뮤니케이션북스, 2007.
형태사항 :	vii, 191 p.: 삽화; 23 cm.
서지주기 :	참고문헌: p.190-191
분류기호 :	659.13
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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KMO200804981 권 호 :
발행년 : 2007
발행처 : 커뮤니케이션북스

서 명 : 카피라이터의 조건

목차
카피라이터의 몸을 만들기 위해 = ⅴ
카피라이터의 조건은 무엇인가?
카피라이터, 도대체 누구인가? = 1
이제 카피라이터가 되기 위한 몸을 만들자! = 6
카피라이터는 발상력이 강해야 한다
발상력을 강하게 하는 훈련, 어떤 것이 있는가? = 14
상상력을 넓히는 기초 발상훈련 = 16
다양한 용도를 생각해 내는 발상훈련 1 = 18
다양한 용도를 생각해 내는 발상훈련 2 = 21
공감이 가는 아이디어를 내는 발상훈련 = 23
다양한 시각을 얻게 하는 발상훈련 = 25
'논리'를 '마술'로 바꾸는 발상훈련 = 27
놀라운 상상력을 갖게 하는 발상훈련 = 28
언제나 백전백승하는 발상훈련 = 31
평범한 것을 특별하게 바꾸는 발상훈련 = 35
고정관념을 깨트리는 발상훈련 = 38
새로운 개념을 창조하는 발상훈련 = 40
100% 쓸모 있는 카피를 만드는 발상훈련 = 44
광고의 카피 아이디어는 어떻게 구하는가? = 47
카피 발상을 위한 자료를 얻는 방법 = 47
제품의 셀링 포인트를 찾아내는 방법 = 54
효과적인 카피 아이디어를 얻는 방법 = 54
전략적인 광고 아이디어를 얻는 방법 = 58
카피라이터는 기획력이 강해야 한다
본질을 분석해야 성공하는 콘셉트를 잡는다 = 66
효과적인 기업분석, 이렇게 하라 = 67
효과적인 제품분석, 이렇게 하라 = 70
효과적인 시장분석, 이렇게 하라 = 71
효과적인 소비자분석, 이렇게 하라 = 75
콘셉트, 쉽고 재미있게 잡는 방법이 있다 = 80
콘셉트를 잡으려면 꼭 알아야 하는 USP! = 83
카피 초보자도 쉽게 콘셉트 잡는 방법, 5W 1H! = 87
가장 많이 애용되고 있는 방법, 포지셔닝! = 92
속성에 의한 포지셔닝 = 96
혜택에 의한 포지셔닝 = 97
사용 상황, 용도에 의한 포지셔닝 = 97
제품 사용자에 의한 포지셔닝 = 98
경쟁상대에 의한 포지셔닝 = 98
범위(영역)에 의한 포지셔닝 = 100
감각적, 상징적 편익을 위한 포지셔닝 = 100
문화 또는 트렌드에 의한 포지셔닝 = 101
효과적인 포지셔닝의 다섯 가지 지침 = 102
성공하는 콘셉트를 분석하면 성공하는 콘셉트가 보인다 = 104
성공 콘셉트의 교과서, 일본 위스키 산토리 올드 = 105
당신도 이제 콘셉트를 잡을 수 있다 = 114
콘셉트 훈련의 실제 = 114
콘셉트 훈련 과제 1 = 117
콘셉트 훈련 과제 2 = 118
카피라이터는 표현력이 강해야 한다
뭐니 뭐니 해도 카피라이터는 카피로 말한다 = 119
예비 카피라이터들에게 효과적인 카피 테크닉 11가지 = 122
그림 묘사하기 = 122
같은 의미 다르게 쓰기 = 125
구체적으로 쓰기 = 130
은유 이용하기 = 135
비주얼 캡션 달기 = 143
카피 바꿔 쓰기 = 152
카피 압축하기 = 164
스키마 깨기 = 173
카피의 리듬 살리기 = 176
카피 베껴 쓰기 = 178
카피의 표현 아이디어 알기 = 179
내일은 카피라이터가 된 당신을 만나고 싶다 = 185