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스포츠 마케팅 = Sports marketing

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자료유형 :	단행본
ISBN :	9788956760098
분류기호 :	796.069
개인저자 :	백광
서명/저자사항 :	스포츠 마케팅= Sports marketing/ 백광,; 남동현,; 엄진종 공저.
발행사항 :	서울: 대경북스, 2003(2009 printing).
형태사항 :	214 p.; 26 cm.
서지주기 :	참고문헌 수록
개인저자 :	남동현
개인저자 :	엄진종
분류기호 :	796.069
언어	한국어

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KMO200903225 권 호 :
발행년 : 2003(2009 printing)
발행처 : 대경북스

서 명 : 스포츠 마케팅=Sports marketing

목차
제1장 스포츠마케팅의 이해
1. 스포츠마케팅의 개념 = 16
1) 스포츠마케팅의 이해 = 16
2) 스포츠마케팅의 정의 = 17
3) 스포츠의 마케팅 = 17
4) 스포츠를 통한 마케팅영역 = 18
2. 스포츠마케팅의 역사 및 필요성 = 19
1) 스포츠마케팅의 발달 = 19
(1) 스포츠의 마케팅 발달과정 = 19
(2) 스포츠를 통한 마케팅의 발달과정 = 21
2) 우리나라 스포츠마케팅의 발달 = 22
3) 스포츠마케팅의 필요성 = 24
3. 스포츠마케팅의 대상 = 26
참고문헌 = 29
제2장 스포츠마케팅의 계획 및 목표
1. 스포츠마케팅의 계획 = 32
1) 스포츠마케팅계획의 개념 = 32
2) 스포츠마케팅계획의 내용 = 33
(1) 집행요약서 = 34
(2) 현재의 마케팅상황 = 34
(3) 기회와 문제분석 = 35
(4) 목적과 목표 = 35
(5) 마케팅전략 = 36
(6) 활동프로그램 = 36
(7) 추정손익계산서 = 36
(8) 통제 = 36
2. 스포츠마케팅의 목표 = 36
1) 스포츠마케팅 목표의 개념 = 36
2) 스포츠마케팅 목표설정 = 37
3) 목표설정에 의한 활동 = 38
(1) 제품 = 39
(2) 가격 = 39
(3) 생산과 판매의 거점 = 40
(4) 홍보 및 판매촉진 = 40
참고문헌 = 41
제3장 스포츠소비자
1. 스포츠소비자 = 44
1) 스포츠소비자의 개념 = 44
2) 스포츠소비자의 종류 = 45
2. 시장과 소비자 = 46
참고문헌 = 48
제4장 스포츠소비자 행동
1. 스포츠소비자 행동의 통찰력 = 50
2. 스포츠소비자의 의사결정 = 52
1) 스포츠관람을 위한 의사결정 = 52
(1) 개인적 요인 = 52
(2) 준거집단 요인 = 53
(3) 스포츠정보 요인 = 53
2) 스포츠참여 및 제품구입을 위한 의사결정 = 53
(1) 필요의 인식 = 53
(2) 인지 또는 정보탐색 = 53
(3) 선택대안의 평가 = 54
(4) 구매의사결정 = 55
(5) 스포츠 경험 = 55
(6) 경험의 평가 = 55
(7) 사후평가 = 56
3. 스포츠소비자 행동의 이해 = 56
1) 소비자행동의 이해 = 56
(1) 경제적 측면 = 57
(2) 심리적 측면 = 57
(3) 사회적 측면 = 57
(4) 행동주의적 측면 = 57
2) 스포츠소비자 행동의 모델 = 59
3) 스포츠관람자 마켓의 구조 = 60
4) 스포츠소비자 행동의 영향요인 = 60
(1) 문화적 요인 = 61
(2) 사회적 요인 = 62
(3) 개인적 요인 = 63
(4) 심리적 요인 = 65
참고문헌 = 66
제5장 스포츠시장 세분화 및 표적시장 선정
1. 스포츠시장 = 70
2. 스포츠시장의 유형 = 70
3. 시장세분화 = 71
1) 시장세분화의 개념 = 71
2) 시장세분화의 필요성 = 72
3) 시장세분화의 실시기준 = 73
(1) 스포츠마케터의 결정 = 73
(2) 세분시장에 대한 접근 용이성 = 73
(3) 세분시장의 반응 = 73
4. 시장세분화의 기준 = 74
1) 지리적 세분화 = 74
2) 인구통계적 세분화 = 74
(1) 연령별 세분화의 필요성 = 74
(2) 성별 세분화의 필요성 = 76
(3) 소득세분화의 필요성 = 76
3) 심리묘사적 세분화 = 77
4) 행동적 세분화 = 77
5. 시장세분화 단계 = 78
6. 표적시장의 선정 = 78
1) 세분시장의 규모와 성장가능성 = 78
2) 세분시장의 구조적 매력성 = 80
3) 기업의 목표와 자원 = 80
7. 시장세분화에 따른 마케팅전략 = 81
1) 무차별 마케팅 = 81
2) 차별 마케팅 = 81
3) 집중적 마케팅 = 81
참고문헌 = 82
제6장 스포츠마케팅 전략
1. 스포츠마케팅 전략 수립과정 = 84
2. SWOT 시스템 = 84
3. 전략적 계획수립 = 86
1) 신제품개발전략 = 87
2) 시장전략 = 89
(1) 시장침투 = 89
(2) 시장확장 = 90
(3) 제품개발 = 90
(4) 다양화 = 91
3) 가격결정 전략 = 91
(1) 내적 요인 = 91
(2) 외적 요인 = 93
4) 스포츠제품전략 = 94
(1) 스포츠제품의 개념 및 특성 = 94
(2) 스포츠제품의 수명주기 = 94
(3) 스포츠제품 믹스 = 96
(4) 신제품 개발 과정 = 97
(5) 스포츠소비자의 혁신과 확산 = 98
(6) 스포츠제품 포지셔닝 = 99
5) 커뮤니케이션 촉진전략 = 100
(1) 커뮤니케이션이란 = 100
(2) 커뮤니케이션과 관리 = 100
(3) 효과적인 커뮤니케이션의 개발 = 103
6) 유통경로전략 = 104
(1) 시설이용 유통경로 = 105
(2) 스포츠마케팅경로 = 106
7) 경쟁사 분석전략 = 106
8) 서비스전략 = 108
(1) 서비스의 무형성 = 108
(2) 서비스의 비분리성 = 109
(3) 서비스의 변화성 = 109
(4) 서비스의 소멸가능성 = 109
참고문헌 = 110
제7장 스포츠마케팅환경분석
1. 마케팅환경의 개념 = 114
2. 경기와 인구통계 = 114
1) 경기 = 114
2) 인구통계 = 115
3. 미시적 환경과 거시적 환경 = 115
1) 미시적 환경 = 116
2) 거시적 환경 = 117
4. 마케팅환경에 대한 대응 = 118
참고문헌 = 119
제8장 스포츠마케팅 믹스
1. 스포츠제품 = 122
1) 스포츠제품 구성요소 = 122
2) 제품 포지셔닝 = 123
3) 스포츠제품의 매력 = 124
4) 스포츠제품의 특징 = 125
2. 가격 = 126
1) 가격의 개념 및 특성 = 126
2) 스포츠제품의 가격 유형 = 127
3) 가격결정요인 = 128
(1) 조직과 마케팅 목적 = 128
(2) 목표시장 점유율 = 128
(3) 마케팅믹스 전략 = 128
(4) 원가 = 129
(5) 경쟁 = 129
(6) 사회적 분위기 = 130
(7) 수요시장 상태 = 130
3. 장소 = 130
1) 스포츠 시설의 위치, 배치 및 이미지 = 131
(1) 시설의 위치 = 131
(2) 시설의 배치 = 131
(3) 시설 이미지 = 132
2) 시간표 전략 = 132
3) 입장권 유통체계 = 133
4. 촉진 = 133
1) 촉진유형 = 134
(1) 개인 커뮤니케이션 = 134
(2) 조직 커뮤니케이션 = 134
(3) 공중 커뮤니케이션 = 134
(4) 매스 커뮤니케이션 = 135
2) 촉진 믹스 구성요소 = 135
(1) 광고 = 135
(2) 개인판매 = 136
(3) 홍보 = 137
(4) 판매촉진 = 137
5. PR = 137
1) PR의 개념 및 목적 = 137
2) PR의 기능 = 138
(1) 지역사회와의 관계 = 139
(2) 경영자와 직원간의 관계 = 139
(3) 이미지 제고 = 139
(4) 조직이나 프로그램의 정보제공 = 140
(5) 매체와의 관계 = 140
참고문헌 = 141
제9장 스포츠마케팅믹스의 조정
1. 5P's 사이의 상호작용 = 144
1) 제품과 가격 = 144
2) 제품과 장소 = 145
3) 제품과 촉진 = 146
4) 제품과 PR = 146
5) 가격과 장소 = 147
6) 가격과 촉진 = 148
7) 가격과 PR = 148
8) 장소와 촉진 = 149
9) 장소와 PR = 150
10) 촉진과 PR = 150
2. 스포츠제품 믹스와 결정 = 151
1) 스포츠제품 믹스 = 151
2) 제품믹스 결정 = 152
3. 통제와 평가 = 153
참고문헌 = 153
제10장 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개념 = 156
1) 스포츠 스폰서가 되려는 이유 = 156
2) 스포츠참여 이유 = 157
3) 스폰서의 스포츠 프로그램후원 이유 = 159
2. 스포츠 스폰서십의 배경 = 160
3. 스폰서의 형태 = 161
1) 공식스폰서 = 161
2) 공식공급업체 = 161
3) 공식상품화권자 = 162
(1) 공식상품화권자 = 162
(2) 공식기념품 상품화권자 = 162
(3) 해외상품화권자 = 162
4) 타이틀스폰서 = 162
4. 스폰서 프로그램의 선택기준 = 162
5. 스포츠 스폰서십의 구조 = 164
1) 스포츠단체와 스폰서 = 164
2) 구성요소 = 164
6. 스폰서십 계획 = 165
1) 설명 = 165
2) 목표 = 165
3) 구성요소 = 166
4) 예산 = 166
7. 자금조성방법 = 167
1) 자금조성의 원리 = 168
2) 직접적 자금조성 = 169
(1) 대면유치 = 169
(2) DM 유치방법 = 170
3) 간접적 자금조성 = 171
(1) 간접자금조성을 위한 활동계획 = 172
(2) 스포츠단체의 간접자금조성방법 = 173
8. 스폰서십 평가기준 = 173
9. 스폰서십과 미디어 = 176
1) 스폰서십과 미디어의 관계 = 176
2) 스폰서십과 미디어관계의 예 = 177
(1) 올림픽 = 177
(2) 월드컵 = 177
10. 스포츠 라이센싱 = 179
1) 라이센싱의 개념 = 179
2) 라이센싱의 효과 = 179
(1) 판매증진 = 179
(2) 신뢰획득 = 180
11. 스포츠마케팅 대행회사 = 180
1) IMG = 180
(1) 인터내셔널 매니지먼트 그룹 = 181
(2) 트랜스 월드 인터내셔널 = 182
(3) 인베스트먼트어드바이저스인터내셔널 = 182
(4) IMG 모델즈 = 182
(5) IMG 프로모션즈 = 182
2) Advantage International = 182
3) Pro-serve = 182
4) Dorna Promocion del Deporte = 183
참고문헌 = 183
제11장 스포츠마케팅 조사
1. 스포츠마케팅 조사 = 186
1) 마케팅조사와 의사결정 = 186
2) 마케팅조사의 유형 = 187
3) 세 가지 유형의 마케팅조사 = 188
4) 마케팅조사의 실시여부 결정 = 189
5) 마케팅조사 과정 = 190
(1) 문제의 정의와 조사목적 설정 = 190
(2) 조사계획의 수립 = 190
(3) 접촉방법 = 196
(4) 정보수집 = 196
(5) 정보분석 = 197
(6) 조사결과의 제시 = 197
2. 스포츠마케팅의 연구방법 = 197
1) 상품별 연구 = 197
2) 기관별 연구 = 199
3) 기능별 연구 = 199
4) 경영자적 연구 = 200
5) 경제학적 연구의 법제적 연구 = 200
6) 사회적 연구 = 201
7) 제도주의적 연구 = 201
8) 비용연구 = 201
9) 역사적 연구 = 201
10) 시스템 연구 = 202
참고문헌 = 202
제12장 스포츠마케팅의 미래
1. 미래의 세계 = 204
1) 늘어나는 인구 = 205
2) 과학기술의 진보 = 205
3) 환경오염 = 205
4) 좌업적·경쟁적인 사회 = 206
5) 여가시간의 증대 = 206
6) 가치관의 다양성 = 207
2. 미래의 스포츠 = 207
1) 노동시간의 단축 = 207
2) 구별 없는 성 = 208
3) 자연에 대한 적응 = 208
4) 과학적 연구 = 208
5) 스포츠 대중화 = 209
3. 미래의 스포츠마케팅산업 = 209
참고문헌 = 214