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(필립 코틀러)카오틱스 : 격동의 시대, 일등기업을 만드는 경영·마케팅 전략

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788962601121
분류기호 :	658.4
개인저자 :	코틀러, 필립
서명/저자사항 :	(필립 코틀러)카오틱스: 격동의 시대, 일등기업을 만드는 경영·마케팅 전략/ 필립 코틀러,; 존 캐슬라이언 지음; 김명철,; 방영호 옮김.
원서명 :	Chaotics : the business of managing and marketing in the age of turbulence
발행사항 :	서울: 한국물가정보, 2009.
형태사항 :	293 p.: 도표; 23 cm.
일반주기 :	Kotler, Philip
일반주기 :	Caslione, John A.
개인저자 :	캐슬라이언, 존
개인저자 :	김명철
개인저자 :	방영호
개인저자 :	Kotler, Philip
개인저자 :	Caslione, John A.
분류기호 :	658.4
언어	한국어

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해군사관학교

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KMO200903618 권 호 :
발행년 : 2009
발행처 : 한국물가정보

서 명 : (필립 코틀러)카오틱스:격동의 시대, 일등기업을 만드는 경영·마케팅 전략

목차
한국의 독자들에게 = 5
서문 = 8
새로운 도전을 위해 = 15
1장 세계 경제에 부는 대변혁의 바람 - 일반적인 시대에서 격동의 시대로 = 24
시장을 흔드는 격동 = 36
혼돈을 부르는 요인 = 43
결론 = 73
2장 위기를 부르는 경영자의 치명적 실수 - 무엇이 기업의 목을 조이는가 = 76
실책 1. 핵심전략과 기업문화를 침식시키는 자원배분 = 88
실책 2. 전면적 지출 삭감 vs. 명확한 목표 아래 계산된 삭감 = 90
실책 3. 이해관계자들을 위험에 빠뜨리는 미봉책 = 95
실책 4. 마케팅ㆍ브랜드ㆍ신제품개발 비용의 삭감 = 96
실책 5. 매출감소와 가격할인 = 101
실책 6. 판매비용 축소를 통한 고객으로부터의 탈동조화 = 103
실책 7. 교육개발비용의 삭감 = 105
실책 8. 협력업체에 대한 과소평가 = 106
결론 = 112
3장 카오틱스 모델 - 취약성과 기회의 관리 = 114
1단계 조기경보 시스템 구축 = 130
2단계 키 시나리오 구성 = 141
3단계 전략 선택 = 154
결론 = 158
4장 조직의 유연성을 높이는 경영 시스템 설계 - 21세기의 히든챔피언 기업은 어떻게 탄생하는가 = 160
카오틱스 경영 시스템 = 170
재무／IT 부문의 카오틱스 전략행동 = 175
제조／운용 부문의 카오틱스 전략행동 = 186
구매／조달 부문의 카오틱스 전략행동 = 195
인적자원 부문의 카오틱스 전략행동 = 202
결론 = 208
5장 조직의 유연성을 높이는 마케팅 시스템 설계 - 격동기의 마케팅 패러다임 전환 = 210
일반적인 위기극복 마케팅 = 218
위기에 대응하는 전략적 마케팅 = 225
마케팅부서의 당면과제 = 234
영업부서의 당면과제 = 242
결론 = 249
6장 격동의 시대에 성공하기 - 기업의 지속가능성(BES) 실현 = 252
기업의 성과 및 가치 최적화 = 258
장수기업의 속성 = 275
결론 = 283
감사의 글 = 285
감수의 글 = 286
이 책에 바친 찬사 = 289