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전략적 포지셔닝 : 이론과 사례

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788990104199
분류기호 :	658.8
개인저자 :	김진한
서명/저자사항 :	전략적 포지셔닝: 이론과 사례/ 김진한 지음.
발행사항 :	서울: 와이미디어, 2008.
형태사항 :	216 p.: 삽화, 도표, 지도; 23 cm.
일반주기 :	권말부록으로 "브랜드 콘셉트 설정과 포지셔닝을 위한 가치-편익 형용사 사전" 등 수록
분류기호 :	658.8
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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권 호 :
발행년 : 2008
발행처 : 와이미디어

서 명 : 전략적 포지셔닝:이론과 사례

목차
서론
건강주 '용도 포지셔닝'의 성공 사례
1장 전략적 이미지 포지셔닝
효과가 더딘 두통약_타이레놀 사례
맛없음도 맛이다_포카리스웨트 사례
부드러우면 위험하다?_볼보의 사례
2장 전략적 품질 포지셔닝
최초 최소 최고_소니 사례
한국인의 밥맛을 책임지다_쿠쿠 전기압력밥솥 사례
올인원의 컨버전스 화두를 잡고_코원 휴대용 오디오 사례
좁은 땅에 뿌리를 박다_니치 마켓의 선도자들
쓰리세븐 손톱깎이 / 파세코 석유난로 / 디보스 LCD TV
3장 전략적 아키텍처 포지셔닝
버스 타듯 편리한 비행기_사우스웨스트 항공 사례
Do It Yourself_이케아 가구 사례
귀댁의 집사가 되어 드립니다_베시머 신탁회사 사례
4장 래더링 포지셔닝
마음의 평화를 배달합니다_페더럴 익스프레스 사례
과자가 아닌 정을 팔다_오리온 초코파이 사례
실업 해소가 곧 아메리칸 드림_선거전 마케팅 사례
5장 전략적 비교 포지셔닝
도시에 선물한 고향의 맛_천연조미료 다시다 사례
노장 박카스를 밀어내다_건강 드링크 비타500 사례
박풍 (朴風)을 뚫고 생환하다_2006년 제주도지사 선거 사례
그 외 다른 사례들
경차 시장의 마티즈 / 고기능 스포츠웨어 고어텍스 / 패션 내의 시장의 보디가드 / 대형 할인소매점 이마트 / 비열처리 맥주 하이트 / 치아 보호용 껌 덴티규와 자일리톨 / 지식검색 네이버 / 튀기지 않은 면 삼양 안튀긴면 / 디젤 승용차 프라이드 / 주상복합 아파트 / 포장이사
결론
부록 I: 브랜드 콘셉트 설정과 포지셔닝을 위한 가치-편익 형용사 사전
부록 II: 포지셔닝 매트릭스 구성 예
후주