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브랜딩 불변의 법칙 = (The) 33 immutable laws of branding

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미리보기 도서정보

도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788962600575
ISBN :	9788962600551(세트)
서명/저자사항 :	브랜딩 불변의 법칙= (The) 33 immutable laws of branding/ 알 리스, 로라 리스 지음 ; 배현 옮김.
원서명 :	(The) 22 immutable laws of branding : how to build a product or service into a world-class brand
발행사항 :	서울: 비즈니스맵, 2008 (2009 2쇄).
형태사항 :	429 p.: 삽도; 23 cm.
총서사항 :	Al Ries Special Edition
일반주기 :	감수자: 이연수
일반주제명 :	Branding (Marketing) --
일반주제명 :	Marketing -- Decision making --
개인저자 :	Ries, Al
개인저자 :	Ries, Laura
개인저자 :	배현
개인저자 :	이연수
분류기호 :	658.827
언어	한국어

소장정보

공군사관학교

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KMO200904226 권 호 :
발행년 : 2008
발행처 : 한국물가정보

서 명 : 브랜딩 불변의 법칙

목차
한국어판 서문 = 10
감수의 변 = 13
들어가는 말 = 17
브랜딩 불변의 법칙(The 22 IMMUTABLE LAWS OF BRANDING)
01 확장의 법칙(The Law of Expansion) : 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다 = 31
02 축소의 법칙(The Law of Contraction) : 브랜드는 초점을 좁힐수록 강해진다 = 41
03 홍보의 법칙(The Law of Publicity) : 브랜드의 탄생은 광고가 아닌 홍보에 의해 이루어진다 = 51
04 광고의 법칙(The Law of Advertising) : 일단 탄생한 브랜드를 건강하게 유지하려면 광고가 필요하다 = 60
05 단어의 법칙(The Law of Word) : 무릇 브랜드는 소비자 마음속에 하나의 단어로 자리 잡아야 한다 = 67
06 신뢰의 법칙(The Law of Credentials) : 브랜드 성공의 비결은 진정성을 주장하는 것이다 = 80
07 품질의 법칙(The Law of Quality) : 품질도 중요하지만, 브랜드란 품질만으로 구축되지는 않는 법이다 = 88
08 카테고리의 법칙(The Law of Category) : 선도브랜드는 자기 브랜드가 아니라 해당 카테고리를 홍보해야 한다 = 97
09 이름의 법칙(The Law of Name) : 결국 브랜드는 이름일 뿐이다 = 106
10 확장의 법칙(The Law of Extension) : 브랜드를 가장 쉽게 망치고 싶다면, 온갖 것에 그 이름을 갖다 붙여라 = 113
11 동료의 법칙(The Law of Fellowship) : 카테고리를 구축하려면, 한 브랜드는 다른 브랜드들을 환영해야만 한다 = 125
12 일반명사의 법칙(The Law of Generic) : 브랜드를 가장 빨리 망치고 싶다면, 그 브랜드에 일반명사 이름을 붙여라 = 133
13 회사의 법칙(The Law of Company) : 브랜드는 브랜드고, 회사는 회사다 = 144
14 하위브랜드의 법칙(The Law of Subbrands) : 브랜딩이 기껏 구축한 것을 하위브랜딩이 파괴할 수 있다 = 154
15 자매브랜드의 법칙(The Law of Siblings) : 동생브랜드를 내놓는 때와 장소는 따로 있다 = 161
16 모양의 법칙(The Law of Shape) : 브랜드 로고타입은 양쪽 눈에 맞추어 디자인되어야 한다 = 172
17 색의 법칙(The Law of Color) : 브랜드는 주요 경쟁자와 정반대인 색을 써야 한다 = 178
18 국경의 법칙(The Law of Borders) : 브랜드는 국경을 몰라야 한다 = 186
19 일관성의 법칙(The Law of Consistency) : 브랜드는 하룻밤에 구축되지 않는다 = 197
20 변화의 법칙(The Law of Change) : 브랜드는 드물게, 그리고 매우 신중하게만 변화시켜야 한다 = 205
21 필멸성의 법칙(The Law of Mortality) : 어떤 브랜드도 영원히 살진 못한다 = 211
22 일원성의 법칙(The Law of Singularity) : 브랜드는 하나에 매진해야 하는 측면이 가장 중요하다 = 217
인터넷 브랜딩 불변의 법칙(The 11 IMMUTABLE LAWS OF INTERNET BRANDING)
01 양자택일의 법칙(The Law of Either／Or) : 인터넷은 사업이 될 수도 매체가 될 수도 있지만, 두 가지 모두가 될 수는 없다 = 221
02 쌍방향성의 법칙(The Law of Interactivity) : 쌍방향성이 없는 웹사이트와 브랜드는 실패할 것이다 = 242
03 보통명사의 법칙(The Law of Common Name) : 인터넷 브랜드에 보통명사 이름은 파멸의 지름길이다 = 254
04 고유명사의 법칙(The Law of Proper Name) : 인터넷에서는 이름밖에 내세울 게 없다 = 278
05 일원성의 법칙(The Law of Singularity) : 어떻게든 카테고리에서 둘째가 되는 경우는 피해라 = 308
06 인터넷 광고의 법칙(The Law of Internet Advertising) : 오프라인 광고가 온라인 광고보다 훨씬 커질 것이다 = 323
07 세계화의 법칙(The Law of Globalism) : 인터넷은 모든 장벽과 경계와 국경을 없앨 것이다 = 338
08 시간의 법칙(The Law of Time) : 그냥 저질러라! 빨라야 한다! 최초가 되어라! 집중하라! = 353
09 자만의 법칙(The Law of Vanity) : 뭐든 할 수 있다고 믿는다면 가장 큰 실수를 저지르는 것이다 = 365
10 분화의 법칙(The Law of Divergence) : 모두들 통합을 들먹이지만, 정작 벌어지는 상황은 정반대다 = 385
11 진화의 법칙(The Law of Transformation) :인터넷 혁명이 우리 생활의 모든 측면을 변화시킬 것이다 = 403